Campaña electoral vs Campaña publicitaria

Analisis del articulo de Carlos Felipe Trujillo, publicado en la Revista Dinero del mes de mayo de 2006.

Deben las campañas electorales realizadas por los candidatos politicos manejarse como una campaña publicitaria?

Respecto a la sugerencia de Carlos Felipe Trujillo sobre manejar las campañas electorales a base de foros, exposiciones de planes y programas de los candidatos, considero que tiene toda la razón, el problema es que en la gran mayoria de los casos (por no decir que todos) no tienen unos planes y programas claros, no hacen analisis estrategicos de hacia donde quieren guiar al pais y por ende mucho menos saben cual es el camino a seguir; por lo tanto deben manejar mas a nivel publicitario su imagen con el fin de esconder su falta de ideas realmente intersantes.

Los canmdidatos van dejandose llevar por el tema de moda propuesto por los medios de comunicación, a los cuales van respondiendo y asi conformando lo que solemos llamar sus "propuestas" .

En este, nuestro lindo país, la politica se maneja de una forma demasiado coloquial, cualquier ciudadano sin preparación alguna, sin conocimiento completo del pais se puede postular a candidato de cualquiera de los cargos publicos de eleción popular y esto tambien influye en que a falta de la experiencia y de las reales propuestas para un pais mejor, se vean en la necesidad de mostrar y manejar su imaguen por medio de campañas publicitarias muy completas y costosas.

Incluso el resultado de las ultimas elecciones presidenciales nos demuestran como esas campañas publicitarias desarrolladas por Carlos Gaviria tuvieron tan buen efecto en el resultado final.

En cuanto a que los recursos usados para la financiación de los avisos de prensa, televisión, material POP, etc se podrian destinar a otras actividades como subsidios de vivienda de interes social, es muy relativo, pues seguramente que quienes las patrocinan no los desviarian para programas humanitarios; ya que generalmente esa financiación es otorgada por empresarios y particulares que respaldan las campañas y que muchas veces tienen como fin ultimo congraciarse con el candidato al cual apoyan esperando futuras prevendas en el caso de ser elegidos.

No seria mejor solución, profesionalizar la carrera politica en Colombia? no permitir incluso que personas no afiliadas a partidos politicos que tengan una clara filosofia y estrategia participen en estan contiendas que al final se convierten en un traiga y lleva de preguntas y respuestas sobre los temas de moda? de tal manera que a los candidatos se les exigiera mas exponer sus programas que mostrar su imagen "construida por una agencia de publicidad".

El papel de la Investigación de Mercados

Permanentemente las empresas deben tomar decisiones sobre que tipos de productos o servicios deben ofrecer a sus clientes, cuales son las caracteristicas que deben tener esos nuevos productos o servicios, cuales productos deben retirarse del mercado porque esta su categoria en franca decadencia o cuales deben ser rediseñados para continuar estando vigentes en un mercado altamente competitivo y altamente cambiante, todo esto como entrada para el diseño y desarrollo de productos y servicios.

En algunas categorias que requieren de una buena capacidad de compra de los clientes potenciales, es importante conocer esta información, ademas del precio que estan dispuestos a pagar por los productos y servicios que se les ofrece, todo esto con el fin de tomar decisiones del mercado objetivo al cual debe dirigirse la empresa.

Definitivamente las decisiones sobre publicidad, el plan de medios debe basarse en información recolectada y analizada de los habitos y preferencias del consumidor.

Una empresa no deberia en ningun caso tomar decisiones de inversión en nuevos mercados, o sobre nuevos productos o servicios sin conocer previamente la demanda potencial y la perceocion que tiene el cliente potencial, pues es preferible invertir una pequeña suma en una investigación de mercados que perder grandes cantidades de dinero por el fracaso.

Esta soy yo

Norma Constanza Pradilla
Ingeniera Industrial
Directora Mercadeo y Directora Nal Gestión de Calidad
Constructora Marval S.A.